Dve desetletji po enem najbolj odmevnih modnih sodelovanj se Stella McCartney in H&M ponovno združujeta. Prvič sta moči združila leta 2005, ko so bila povezovanja med luksuznimi oblikovalci in velikimi modnimi verigami še prava redkost. Danes takšna sodelovanja odpirajo širšo razpravo o dostopnosti, trajnosti in prihodnosti modne industrije.
Zgodba, ki se je začela lani decembra
McCartney je novo sodelovanje napovedala decembra 2025 na podelitvi Fashion Awards v Londonu, H&M pa je kolekcijo uradno predstavil aprila letos. Gre za njuno drugo skupno zgodbo, ki tokrat deluje kot sprehod skozi oblikovalkino modno dediščino – združuje sodobne klasike z nekaterimi ikoničnimi elementi iz njenega arhiva.
Kaj prinaša kolekcija?
V ospredju ostajajo prepoznavni kroji Stelle McCartney – natančno krojeni suknjiči, razkošni trenčkoti, oversized srajce in silhuete, ki združujejo samozavest z lahkotnostjo. Kolekcijo dopolnjujejo izraziti potiski, bleščeči detajli in značilni napisi, ki poudarjajo njen igriv, a prefinjen pristop. Poleg oblačil vključuje tudi dodatke, pri materialih pa znamka izpostavlja uporabo recikliranih in certificiranih trajnostnih tkanin.
Trajnost kot rdeča nit
Za McCartney, eno prvih oblikovalk, ki je trajnost in odgovoren odnos do živali postavila v središče svojega dela, sodelovanje predstavlja nadaljevanje njenih dolgoletnih vrednot. Partnerstvo poleg kolekcije vključuje tudi ustanovitev t. i. Insights Board – foruma, ki povezuje oblikovalce, dobavitelje in strokovnjake za trajnost pri iskanju rešitev za ključne izzive modne industrije, med drugim razvoj novih alternativnih materialov.
Kolekcija je bila v trgovinah H&M in na spletu na voljo od 7. maja. Lansiranje je spremljal odmeven dogodek v New Yorku z glasbenimi nastopi in gosti iz sveta mode ter glasbe, kar je sodelovanju dodalo še dodatno medijsko pozornost.
H&M
