Mango je za svojo poletno kampanjo 2026 izbral Hailey Bieber – manekenko, podjetnico in ustanoviteljico znamke Rhode, ki velja za eno najvplivnejših modnih ikon svoje generacije. Kolekcija z naslovom Craft Your Own Story je na voljo od 12. maja, posneta pa je bila v Los Angelesu, mestu, ki ga Bieber že dolgo imenuje svoj dom.
Izbira lokacije ni naključna. Kampanja temelji prav na tej povezanosti in ulice Los Angelesa uporablja kot kuliso za kolekcijo, ki v ospredje postavlja osebni slog in samoizražanje. Kampanjo je fotografiral Anthony Seklaoui, rezultat pa je sproščen, nevsiljiv videz, ki odraža estetiko, ki jo Hailey Bieber goji tudi zasebno.
V središču kolekcije so mikro kratke hlače, strukturirani crop topi, oversized vrhnja oblačila in sproščene mini obleke. Modra in rdeča sta ključna barvna poudarka sezone, kosi pa so zasnovani tako, da jih lahko brez težav kombiniramo za dnevne in večerne priložnosti.
Da kampanja deluje tako naravno, ni presenetljivo. Bieber je v zadnjih letih postala sinonim za estetiko quiet luxury – usnjene jakne, ozka sončna očala, bele majice in nekoliko širše kroje, ki delujejo dovršeno, a nikoli pretenciozno. Prav zato kampanja ne učinkuje kot klasična modna zgodba, temveč kot vpogled v njeno resnično garderobo, kar je danes za modne znamke pogosto veliko učinkovitejše od očitno insceniranih modnih fotografij.
S tem se Bieber pridružuje dolgemu seznamu prepoznavnih obrazov, ki so v preteklosti sodelovali z Mangom, med njimi Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Kate Moss, Scarlett Johansson, Penélope Cruz in Kendall Jenner. Sodelovanje prihaja v času rekordne rasti znamke, ki je lani ustvarila 3,8 milijarde evrov prihodkov, kar je 13 odstotkov več kot leto prej.
Mango
